2025年伊利內(nèi)蒙古自治區(qū)足球超級(jí)聯(lián)賽中，呼和浩特與通遼隊(duì)員爭搶。

　　來自呼和浩特市文化旅游廣電局的數(shù)字顯示：10月24日至26日，“蒙超”決賽期間呼和浩特共接待國內(nèi)游客89.65萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)游客總花費(fèi)7.34億元。一場球賽，帶動(dòng)的是整座城市的消費(fèi)熱潮。

　　“我們特意從通遼趕來看球，順便嘗嘗青城的燒賣、涮肉。”10月25日，在呼和浩特體育場外的美食市集，球迷侯曉輝一邊排隊(duì)購買美食一邊對(duì)記者說。像他這樣“為一場球，赴一座城”的游客不在少數(shù)。

　　老綏元燒麥館的銷售數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。平時(shí)3天銷售額約162萬元，而在“蒙超”決賽期間的周五至周日，銷售額達(dá)到226萬元，環(huán)比增長40%。

　　為將賽事流量有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，首府推出了“票根+”惠民活動(dòng)。球迷憑當(dāng)天比賽票根，可在指定商家享受消費(fèi)優(yōu)惠，還可免費(fèi)游覽部分景區(qū)。

　　“我們聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)推出多項(xiàng)福利活動(dòng)，包括在新華MALL、王府井奧萊組織‘蒙超’決賽呼和浩特主場第二現(xiàn)場，容納800多人集中觀看比賽，營造體育賽事+消費(fèi)的濃厚氛圍；還聯(lián)合通遼市商務(wù)局，組織仙餅嫂、德順源等10家餐飲企業(yè)在呼和浩特體育場北門附近設(shè)置美食市集，為廣大觀眾提供豐富的美食體驗(yàn)；以‘一票在手 全域惠民’為主題，利用‘呼和浩特票根經(jīng)濟(jì)小程序’，組織品牌酒店、連鎖超市、特色餐飲等近百家品質(zhì)商戶，通過‘票根+’模式，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。”呼和浩特市商務(wù)局工作人員介紹。

　　首府推出的“呼和浩特新羊節(jié)，跟著‘蒙超’去旅行”活動(dòng)成效顯著。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示：截至10月26日，該活動(dòng)有效帶動(dòng)呼和浩特市異地游客量實(shí)現(xiàn)同比增長6%，以異地消費(fèi)場景為主住宿訂單同比增長2.4%，主要客源地集中在區(qū)內(nèi)通遼市、包頭市、烏蘭察布市及北京、天津等城市。

　　同時(shí)，“蒙超”“新羊節(jié)”等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升，進(jìn)一步激活本地生活消費(fèi)市場。

　　活動(dòng)參與商戶——新羊類餐飲商家訂單量同比增長3.9%，環(huán)比活動(dòng)前一周增長8.2%，呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。

　　媒體矩陣助推，城市IP熱度破圈。“呼和如此hot”——這一話題在微博、抖音雙平臺(tái)登上同城熱搜榜首，總閱讀量突破1880萬。截至目前，全網(wǎng)相關(guān)信息量達(dá)1.12萬條，內(nèi)容瀏覽量超3291萬次。

　　據(jù)悉，包括新華網(wǎng)、人民資訊在內(nèi)的央級(jí)媒體發(fā)布相關(guān)報(bào)道11篇，進(jìn)一步提升了城市品牌影響力。

　　文旅市集、快閃表演、機(jī)器人互動(dòng)……“賽事+”場景豐富消費(fèi)體驗(yàn)。在體育場周邊，文創(chuàng)市集、互動(dòng)游戲、烏蘭牧騎快閃表演、機(jī)器人球員展示等配套活動(dòng)，讓球迷在觀賽之余，也能沉浸式體驗(yàn)呼和浩特的文化與科技魅力。

　　“我們?cè)O(shè)置了‘歡樂足球’小游戲，參與者通過手機(jī)‘搖一搖’就能抽文旅福袋，甚至有機(jī)會(huì)獲得昭君主題盲盒。”呼和浩特市文旅局項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。這些活動(dòng)不僅增強(qiáng)了觀眾黏性，也帶動(dòng)了周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。

　　體育賽事不只是比賽，更是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑。“體育賽事已經(jīng)超越體育本身，成為文化、旅游、商業(yè)深度融合的平臺(tái)?！眱?nèi)蒙古足球超級(jí)聯(lián)賽組委會(huì)負(fù)責(zé)人史小平在接受采訪時(shí)表示。

　　“蒙超”決賽等體育賽事雖已落幕，但呼和浩特的“文體旅商”融合之路才剛剛開始。呼和浩特市文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，接下來首府將圍繞冬季冰雪、跨年煙火、春節(jié)廟會(huì)等節(jié)點(diǎn)，持續(xù)打造“呼和如此hot”城市IP，推動(dòng)消費(fèi)市場“四季常熱”。（記者 鄭學(xué)良 通訊員 楊彩霞）

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