從6月到9月，在內(nèi)蒙古這片充滿生機(jī)的土地上，一場以“歌游內(nèi)蒙古”為主題的北疆文化活動(dòng)季如火如荼地展開，75項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)、300余項(xiàng)文旅體驗(yàn)進(jìn)一步擦亮“北疆文化”品牌，也悄然解鎖了文旅消費(fèi)的新密碼，讓北疆大地的“詩和遠(yuǎn)方”落地成可觸可感的“人間煙火”，不僅激活了文旅消費(fèi)的新引擎，更讓多元文化在互動(dòng)體驗(yàn)中煥發(fā)新生。

　　覆蓋廣泛 深入基層

　　北疆文化的根脈里，藏著草原的豪邁、非遺的精巧、歷史的厚重。北疆文化活動(dòng)季打破傳統(tǒng)模式，通過“以文塑旅、以旅彰文”，打造了一場覆蓋全區(qū)、聯(lián)動(dòng)盟市、深入基層的文旅盛宴，在全區(qū)掀起了文旅消費(fèi)新熱潮。

　　活動(dòng)季以兩場啟動(dòng)主題演出啟幕，低至9.9元的惠民票價(jià)，向全社會(huì)敞開藝術(shù)的大門，6.5萬區(qū)內(nèi)外群眾現(xiàn)場感受高質(zhì)量演唱會(huì)，票房收入140萬余元。

　　在2025年中國原生民歌節(jié)活動(dòng)期間，呼和浩特市累計(jì)接待國內(nèi)游客201.25萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游總花費(fèi)20.55億元。

　　內(nèi)蒙古博物院新館自6月20日試運(yùn)行以來人氣爆棚，試運(yùn)行首月接待觀眾超60萬人次。

　　第九屆內(nèi)蒙古自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)舉辦期間，累計(jì)參觀及參與相關(guān)活動(dòng)人次約20萬，現(xiàn)場成交約2300萬元。

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　　在37項(xiàng)自治區(qū)重點(diǎn)活動(dòng)引領(lǐng)帶動(dòng)下，以呼和浩特為原點(diǎn)，全區(qū)12個(gè)盟市38項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)次第展開。呼和浩特市昭君文化節(jié)、2025包頭黃河合唱周、河套文化藝術(shù)節(jié)、西遼河文化節(jié)、紅山文化節(jié)等內(nèi)容豐富的文化活動(dòng)多點(diǎn)開花，“跟著演唱會(huì)去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著非遺去旅行”等多姿多彩的文旅活動(dòng)層出不窮，為游客提供了豐富的文旅體驗(yàn)。

　　從主題演出到精品展演、從展覽展示到群文活動(dòng)、從文旅融合到展映展播，北疆文化活動(dòng)季將音樂與科技、民俗與體驗(yàn)、文旅與百業(yè)跨界融合，不僅向區(qū)內(nèi)外游客展示了北疆文化魅力，更讓活動(dòng)流量轉(zhuǎn)化為了消費(fèi)增量。

　　“歌游內(nèi)蒙古 天天那達(dá)慕”內(nèi)蒙古第35屆草原那達(dá)慕舉辦期間，5天內(nèi)，錫林郭勒盟全域累計(jì)接待游客150萬人次，帶動(dòng)旅游綜合收入10.8億元。

　　“跟著電影趕大集”草原行暨內(nèi)蒙古草原休閑體育大會(huì)·2025興安盟那達(dá)慕，開幕5天吸引游客63萬人次，單日最高客流突破18萬人次，直接帶動(dòng)消費(fèi)6.17億元。

　　在西遼河文化節(jié)上，非遺市集匯聚28項(xiàng)技藝、120余種文創(chuàng)產(chǎn)品，為手藝人提供了展銷平臺(tái)；牛肉干品鑒會(huì)吸引32家企業(yè)同臺(tái)競技，銷售額突破200萬元。

　　從呼和浩特的民歌節(jié)盛會(huì)到錫林郭勒的那達(dá)慕，從包頭的黃河大合唱到呼倫貝爾的草原音樂，北疆文化活動(dòng)季構(gòu)筑起一張覆蓋廣泛、深入基層的文化服務(wù)網(wǎng)，讓“到此一游”變?yōu)椤靶闹颉薄?/p>

　　多元場景 沉浸體驗(yàn)

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。北疆文化活動(dòng)季以“賽事、閱讀、非遺、展覽、文博、演出、美食”7大主題300余項(xiàng)精品活動(dòng)構(gòu)建文旅生態(tài)，以“文化+旅游+體驗(yàn)”的深度融合，讓游客在“行走”中觸摸北疆文化脈絡(luò)。

　　今年的敕勒川草原熱鬧非凡。中國原生民歌節(jié)帶來了全國各地的非遺民歌、器樂表演、文化大集等，更以“主會(huì)場+分會(huì)場+惠民演出”的創(chuàng)新模式，將草原、火山、古城聯(lián)動(dòng)，讓文化體驗(yàn)從“舞臺(tái)”走向“生活”。

　　在包頭市“天下黃河第一村”舉辦的內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)上，發(fā)布了自治區(qū)旅游名縣、“自駕大草原、旅居內(nèi)蒙古”旅游產(chǎn)品、“文體旅商交農(nóng)”融合發(fā)展行動(dòng)等。為提升游客體驗(yàn)，特別推出“白+黑”“動(dòng)+靜”組合玩法，并配套20余項(xiàng)寵客措施。

　　錫林郭勒盟的內(nèi)蒙古自治區(qū)第35屆草原那達(dá)慕，開幕式上演搏克、賽馬、射箭等傳統(tǒng)競技，配套“天天那達(dá)慕”系列活動(dòng)，草原旅拍、非遺工坊、星空音樂會(huì)全天候開放，夜間文化集聚區(qū)同樣精彩。全區(qū)各盟市同步啟動(dòng)特色分會(huì)場，形成“全域狂歡”格局，讓游客沉浸式體驗(yàn)“馬背民族”的熱情。

　　在精彩的文旅活動(dòng)輻射帶動(dòng)下，呼和浩特的敕勒川草原、內(nèi)蒙古博物院新館成為新的文化圈、網(wǎng)紅點(diǎn)，包頭市的“天下黃河第一村”“包棉1958”等成為文旅新亮點(diǎn)，也吸引了眾多明星來內(nèi)蒙古舉辦演唱會(huì)。

　　小沈陽“你們的”2025巡回演唱會(huì)呼和浩特站，全場秒變巨型K歌房；2025郎朗北疆草原音樂盛典，鋼琴與草原風(fēng)光完美融合，吸引了無數(shù)文藝青年；“超級(jí)音雄”巨星LIVE演唱會(huì)呼和浩特站，張韶涵、蔡健雅、光良、徐懷鈺4位華語樂壇實(shí)力唱將齊聚青城，帶領(lǐng)觀眾嗨翻全場；《純真年代》老狼巡回演唱會(huì)包頭站開唱，讓觀眾重回白衣飄飄的純真年代……

　　一場場演唱會(huì)的舉辦，吸引來了北京、山東、河北、江蘇等地的大批游客，同時(shí)帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、文化娛樂等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)增長注入新的活力。今年暑期，內(nèi)蒙古共計(jì)接待國內(nèi)游客7631.84萬人次，同比增長8.28%；游客總花費(fèi)1369.41億元，同比增長7.64%。

　　體育賽事、非遺活動(dòng)、展覽展示、文博活動(dòng)、演出活動(dòng)、草原文化美食盛宴……北疆文化活動(dòng)季期間，豐富多元的主題化、沉浸式體驗(yàn)串聯(lián)草原、黃河、民俗等特色資源，形成了“全區(qū)皆可游、處處有亮點(diǎn)”的文旅體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，讓游客在“深度體驗(yàn)”式旅游中感悟北疆文化魅力。

　　文旅融合 帶火經(jīng)濟(jì)

　　當(dāng)北疆文化活動(dòng)季將文化體驗(yàn)與旅游場景深度融合，內(nèi)蒙古的“人間煙火”不僅留住了游客的腳步，也將文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可分享的文旅IP，更催生了從“門票消費(fèi)”到“全鏈條消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，讓文旅消費(fèi)真正“活”起來、“火”起來。

　　全新升級(jí)的內(nèi)蒙古博物院，成為內(nèi)蒙古今夏最炙手可熱的旅游目的地之一，是市民游客必打卡的文化新地標(biāo)，單日最高接待觀眾3.3萬人次，刷新單日參觀量的歷史紀(jì)錄。

　　游客是永遠(yuǎn)的主角，內(nèi)蒙古自治區(qū)第35屆草原那達(dá)慕舉辦期間，錫林浩特的愛心形狀紅綠燈、游客代表首次登臺(tái)致辭并宣布大會(huì)開幕、精心準(zhǔn)備2萬份“寵粉包”等一系列創(chuàng)新“寵客”舉措，讓遠(yuǎn)道而來的客人感受到賓至如歸的禮遇，也將傳統(tǒng)那達(dá)慕從單一的節(jié)慶活動(dòng)升級(jí)為融合文化體驗(yàn)、體育競技、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性文旅IP。

　　全區(qū)各盟市紛紛發(fā)力，借勢打造各具特色的文旅IP。

　　被網(wǎng)友稱為“來青城必看”劇目的大型馬舞劇《千古馬頌》，歷經(jīng)11年已成為內(nèi)蒙古文旅融合的一張耀眼名片。截至8月31日，2025年演出季共演出136場（項(xiàng)目第834場），接待觀眾92951人次，票房收入1000萬。很多游客為了看演出，特意將行程增加1—2天，順便打卡周邊的景點(diǎn)，期間不僅住宿、餐飲，還會(huì)購買奶制品、牛羊肉。

　　“山河共舞，古今芪鳴”固陽縣第二十二屆秦長城文化旅游季，一個(gè)月鋪開17項(xiàng)活動(dòng)：從全民誦讀到熒光夜跑，從農(nóng)牧民書畫作品展到越野賽，可謂天天有活動(dòng)、周周有賽事、時(shí)時(shí)有驚喜。

　　讓“流量”變“留量”，內(nèi)蒙古除了做出特色，也在服務(wù)上下足了功夫。為了讓“文化記憶”可帶走，內(nèi)蒙古美術(shù)館持續(xù)推出第四屆內(nèi)蒙古民間工藝美術(shù)精品展、“吾心歸處”妥木斯師生油畫作品展等新展之外，精心設(shè)置了“心嶼集”文創(chuàng)市集、“游牧色彩實(shí)驗(yàn)室”、文創(chuàng)空間等，構(gòu)成了北疆文化從藝術(shù)展覽到生活消費(fèi)的完整轉(zhuǎn)化鏈條。

　　鐵路部門持續(xù)推進(jìn)“鐵路+文旅”深度融合，為服務(wù)觀看演唱會(huì)旅客返程，增開“歌迷專列”動(dòng)車組列車兩趟；增開“Y”字頭臨時(shí)旅客列車12趟，方便旅客前往錫林郭勒盟參加“那達(dá)慕”文旅活動(dòng)。

　　當(dāng)文化底蘊(yùn)邂逅創(chuàng)新表達(dá)，當(dāng)自然饋贈(zèng)疊加科技賦能，當(dāng)北疆文化植根在每個(gè)人心中，未來的內(nèi)蒙古，或許會(huì)成為這樣一處所在：游客帶走的不只是相機(jī)里的風(fēng)景，更有對(duì)北疆文化的精神共鳴；留下的不只是消費(fèi)數(shù)據(jù)，更有一份再次奔赴的約定。

　　正是北疆文化活動(dòng)季這一橋梁紐帶，讓“詩和遠(yuǎn)方”不再遙遠(yuǎn)，讓“人間煙火”充滿文化溫度。（記者 馬芳）

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