“馬年就該來馬鬃山！滑完雪騎上馬穿林海，這體驗(yàn)太特別了！”南方游客李娜聽說馬鬃山滑雪場(chǎng)有“騎馬滑雪”項(xiàng)目，打算去定格下這份專屬記憶。雪道旁，9歲本地男孩韓岐松抱著雪板，聲音很輕但是爽快地說：“滑雪超爽，每天都盼著來練技巧！”農(nóng)歷馬年臨近，馬鬃山滑雪場(chǎng)暖意涌動(dòng)，這座雪場(chǎng)以馬文化為紐帶，激活呼和浩特冬季文旅與群眾體育的崛起密碼。

馬鬃山滑雪場(chǎng)航拍。人民網(wǎng)記者 齊浩男攝

“馬鬃山的‘馬’，是刻在地名里的文化符號(hào)，更是融入運(yùn)營的精神內(nèi)核?！瘪R鬃山滑雪場(chǎng)總經(jīng)理劉英凱介紹道，目光所及皆是馬文化與冰雪交融的景致，今年雪場(chǎng)最亮眼的突破，便是把草原馬文化與冰雪運(yùn)動(dòng)深度綁定，創(chuàng)新推出的“騎馬滑雪”產(chǎn)品，讓南方游客量明顯增長，“游客策馬穿越雪原抵達(dá)雪道上段再順勢(shì)滑行，一次消費(fèi)解鎖雙重體驗(yàn)，這正是馬文化賦予我們的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”

這份將馬文化深植冰雪的巧思，是雪場(chǎng)五年深耕的成果。2025-2026雪季，馬鬃山于11月18日開板，創(chuàng)下運(yùn)營以來最早、最長雪季紀(jì)錄。42萬平方米的雪場(chǎng)上，14條層次分明的雪道錯(cuò)落分布，既能承接專業(yè)愛好者炫技，也能容納新手安心入門。為讓馬文化滲透全場(chǎng)景，雪場(chǎng)特意在A索上站打造“呼和浩特青城·天空之眼”景點(diǎn)，讓敖包、許愿墻與冰雪相映成趣，即便不滑雪的游客，也能沉浸式感受草原馬文化與冰雪風(fēng)光的碰撞。

馬鬃山滑雪場(chǎng)滑雪者眾多，圖為雪道纜車入口。馬鬃山滑雪場(chǎng)供圖

安全與服務(wù)是承載馬文化體驗(yàn)的底線。劉英凱介紹：“5名醫(yī)護(hù)全天值守，40名巡邏隊(duì)員不間斷巡查，險(xiǎn)情處置快速響應(yīng)，就是要讓游客放心體驗(yàn)騎馬滑雪、雪地嬉戲的樂趣。”今年升級(jí)的夜場(chǎng)服務(wù)，搭配節(jié)假日山頂煙花秀、篝火派對(duì)，更讓馬鬃山的夜充滿活力，讓“冷資源”持續(xù)釋放馬文化賦能的“熱效應(yīng)”。

馬文化不僅是吸客亮點(diǎn)，更串聯(lián)起呼和浩特全域文旅資源。在劉英凱的介紹中，馬鬃山作為呼和浩特市冰雪旅游的“引擎”，“我們聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)、酒店及白塔機(jī)場(chǎng)，推出融入馬文化體驗(yàn)的一價(jià)全包產(chǎn)品，讓游客來得省心、玩得盡興?！彼嘎?，不久后1150名廣西“小沙糖桔”將乘火車而來，6天5晚的行程中，除了專屬馬鬃山的騎馬滑雪體驗(yàn)，還將感受草原馬文化魅力和呼和浩特市區(qū)內(nèi)的其他景點(diǎn)，整個(gè)行程預(yù)計(jì)為呼和浩特市帶來近400萬元消費(fèi)。

馬鬃山滑雪場(chǎng)租賃大廳內(nèi)，眾多滑雪者正在更換衣服和租賃雪具。人民網(wǎng)記者 齊浩男攝

獨(dú)特的馬文化風(fēng)情是吸引南方游客的核心競爭力。雪場(chǎng)堅(jiān)決拒絕連鎖餐飲入駐，主打燒麥奶茶、庫木尼漢堡等本地風(fēng)味，讓游客在滑雪之余，品味草原飲食文化與馬文化的深厚淵源。作為內(nèi)蒙古唯一冬奧特許商品經(jīng)營場(chǎng)所，雪場(chǎng)還計(jì)劃直播米蘭冬奧會(huì)，中國隊(duì)每奪一金便贈(zèng)送融合馬元素的特色產(chǎn)品，讓冬奧文化與草原馬文化、冰雪運(yùn)動(dòng)深度交融。

馬鬃山滑雪場(chǎng)游客中心可以品嘗到特色食品。人民網(wǎng)記者 張力洋攝

雪道之上，馬文化更點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。本地雪友真真每周都和伙伴組團(tuán)而來：“滿分一百分的話打98分，這兒雪軟、住滑便利，最吸引我的還是騎馬滑雪項(xiàng)目，性價(jià)比拉滿，扣兩分只怪我技術(shù)不足?！斌w育老師高先生則以滑雪解壓，在雪道上結(jié)識(shí)了不少“雪友”，“大家常一起交流滑雪技巧，來馬鬃山滑雪場(chǎng)滑雪成了聯(lián)結(jié)情誼、感受馬文化的紐帶?！?/p>

攝影師萌萌每天在雪道旁工作，見證著滑雪場(chǎng)的人氣變遷：“今年南方游客大增，都愛穿民族服裝拍馬背雪照，雪友間形成了默契，要拍照就比心示意，久而久之都成了摯友。”本地游客楊女士已連續(xù)兩季打卡，還帶動(dòng)親友參與其中：“既能滑雪健身，又能體驗(yàn)馬文化、品嘗本地美食，還有專業(yè)教練指導(dǎo)，很容易就融入這片冰雪天地?！?/p>

馬鬃山滑雪場(chǎng)有14條雪道，滿足不同技術(shù)階段滑雪者的需求。馬鬃山滑雪場(chǎng)供圖

立足“十五五”開局，馬鬃山的馬文化故事還將續(xù)寫四季篇章。劉英凱表示，雪場(chǎng)計(jì)劃打造四季運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，現(xiàn)有旱雪道可滿足全年滑雪需求，未來引入山地自行車項(xiàng)目、建設(shè)小球訓(xùn)練中心與水上場(chǎng)所時(shí)，仍會(huì)融入馬文化元素。

“希望相關(guān)政策持續(xù)加碼，讓更多人通過馬文化愛上冰雪、參與冰雪?！眲⒂P的期盼，正是呼和浩特冬季文旅的發(fā)展方向。從馬鬃山的專業(yè)滑雪到騎馬滑雪的獨(dú)特體驗(yàn)，從“南客北移”的文旅突破到全民參與的運(yùn)動(dòng)熱潮，呼和浩特市以馬為媒、以雪為橋，讓草原馬文化在冰雪中煥發(fā)持久生命力。馬年新春，青城的冰雪馬韻華章，正續(xù)寫新的奮進(jìn)篇章。

（實(shí)習(xí)生魏銘駿、劉麗媛、牛子萌對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

分享讓更多人看到