“親身參與那達慕，才真正感受到草原文化的感染力，這趟旅程值了！”今年夏天，來自浙江的游客張曉蕊在錫林郭勒草原發(fā)出這樣的感慨。她所參與的“歌游內(nèi)蒙古?天天那達慕”——內(nèi)蒙古自治區(qū)第35屆草原那達慕，短短5天內(nèi)吸引游客150萬人次，帶動旅游綜合收入10.8億元，宣傳曝光量突破65億次，創(chuàng)下5項全區(qū)首次紀錄。

從草原那達慕的火爆出圈，到蒙古馬賽事的全國傳播，從旅游活動實現(xiàn)全季運營，到文創(chuàng)產(chǎn)品不斷推陳出新，錫林郭勒盟以地方文化為內(nèi)核，深耕文旅融合賽道，讓“那達慕、馬賽事、車活動、冰龍舟”四大品牌持續(xù)破圈，文化資源加速轉化為消費動能，地方特色文化正成為驅動經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的現(xiàn)實生產(chǎn)力。

品牌引領 讓流量變“留量”

文化的魅力，需要載體傳遞；消費的熱度，依托活動點燃。錫林郭勒盟立足文化特色，將標志性賽事活動作為文旅消費的“引爆點”，推動流量持續(xù)轉化為實實在在的經(jīng)濟效益。

7月的草原，驕陽似火。賽馬奔騰的蹄聲、牧民歡騰的笑語、游客沉醉的目光，共同勾勒出草原盛會的動人圖景。那達慕期間，全盟累計接待游客同比增長17%，這場盛會不僅登上央視《新聞聯(lián)播》，更登頂抖音平臺綜合榜榜首和快手平臺綜合榜TOP1。

如果說那達慕是草原文旅的“金字招牌”，蒙古馬賽事則是激活馬文化資源的“強引擎”?！案栌蝺?nèi)蒙古”2025年錫林郭勒蒙古馬超級聯(lián)賽、內(nèi)蒙古自治區(qū)第二屆蒙古馬超級聯(lián)賽接連開鑼，累計舉辦各級賽事80余場次。賽場上，蒙古馬的驍勇身姿與騎手的精湛技藝相得益彰；賽場外，馬文化主題餐飲、民宿、周邊產(chǎn)品同步熱銷，推動馬文化從精神符號轉化為消費熱點。

依托渾善達克沙地的獨特自然稟賦，錫林郭勒盟創(chuàng)新“汽車運動+文旅消費”模式。渾善達克沙地自駕穿越大環(huán)線千車萬人冰雪大穿越、2025“歌游內(nèi)蒙古”渾善達克天梯?二月二龍?zhí)ь^冰雪拉力賽等活動，吸引全國超萬名參賽者和游客齊聚，有效將“賽事流量”轉化為“消費留量”。

冬季的錫林郭勒，“冷資源”變身“熱產(chǎn)業(yè)”。冰上龍舟超級聯(lián)賽總決賽暨錫林郭勒盟第三屆冰上龍舟大賽、錫林郭勒國際冰上龍舟錦標賽的舉辦，讓冬日草原熱鬧非凡，5000余名游客群眾駐足觀賽。冰雪運動與草原文化的碰撞，推動錫林郭勒實現(xiàn)“四季有景、全年可游”。

文創(chuàng)破圈 將文化融入生活

地方文化的深厚底蘊，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取之不盡的靈感源泉。錫林郭勒盟以“物以錫為貴”為核心主題，引導文創(chuàng)企業(yè)深挖文化內(nèi)涵，將各民族交往交流交融中形成的文化印記與時代精神轉化為可觸摸、可消費的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在北疆禮文創(chuàng)特產(chǎn)店，“物以錫為貴”系列產(chǎn)品琳瑯滿目：融入蒙古馬紋樣的服飾配飾盡顯豪邁氣質，承載民俗文化的工藝擺件精致典雅，體現(xiàn)草原風味的特色食品鮮香醇厚……這些產(chǎn)品既保留文化的本色，又契合現(xiàn)代審美與實用需求，成為游客帶走錫林郭勒記憶的“文化伴手禮”。

“這個蒙古馬造型的掛飾太精美了，不僅好看，還能帶走草原的祝福?！币晃粊碜员本┑挠慰蛣硎?。截至目前，全盟已指導企業(yè)設計研發(fā)“物以錫為貴”文創(chuàng)商品160余種，推出五大至臻系列產(chǎn)品，有效提升了文旅產(chǎn)業(yè)的附加值。文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，不僅延伸了文旅產(chǎn)業(yè)鏈，更讓地方文化通過消費場景實現(xiàn)“破圈”傳播。

融合賦能 為發(fā)展筑根基

一系列生動實踐充分證明，錫林郭勒盟深耕文化資源，將文化軟實力轉化為驅動經(jīng)濟發(fā)展的硬支撐。從草原那達慕的65億次曝光到蒙古馬賽事的全國傳播，從旅游活動的四季延伸到文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，錫林郭勒盟作為文化的重要承載地，正通過豐富的文旅消費場景，將獨特的文化元素轉化為地區(qū)發(fā)展的強勁動力，持續(xù)吸引著客流、信息流和資金流的匯聚。文旅融合的深度推進，使文化資源高效轉化為消費資源，品牌活動顯著提升經(jīng)濟收益，文化影響力切實增強發(fā)展競爭力。今日的錫林郭勒，文化與旅游共生共榮，消費市場活力迸發(fā)，文化所蘊含的強大能量，正持續(xù)轉化為全盟經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的持久動能。

乘勢而上千帆競，策馬揚鞭正當時。錫林郭勒盟將持續(xù)深化文化賦能，進一步做強特色文旅品牌、做優(yōu)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動文化在融合中“升溫”，助力消費市場在賦能中“提質”。（道力亞）

來源：錫林郭勒盟委宣傳部

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