立足時代潮流  展現(xiàn)文化自信

　　全國人大常委會委員、民盟中央副主席  謝經(jīng)榮

　　中共二十屆四中全會提出加快建設(shè)質(zhì)量強國。質(zhì)量強國的一個標志就是品牌強國。

　　當前，我們處在前所未有的變革時代，技術(shù)迭代加速、價值觀念重塑、消費需求升級，為品牌建設(shè)提出了全新命題。企業(yè)要做到基業(yè)長青、品牌永駐，需要緊扣三個“新”——

　　一是把握新趨勢。產(chǎn)品要符合社會潮流、產(chǎn)業(yè)潮流和人民需求的變化，才能讓品牌形象深植于消費者心中，這些潮流和變化，正在深度重塑品牌建設(shè)的方向。例如，近年來“國潮”的興起，展現(xiàn)文化自信和全球在地文化認同與融合趨勢的浪潮，提示我們要打造更加具有文化獨特性和價值主張的品牌。

　　二是創(chuàng)造新技術(shù)。新技術(shù)是驅(qū)動品牌生長的動力，新材料、新工藝、新功能的應(yīng)用與實現(xiàn)，都離不開技術(shù)突破。企業(yè)應(yīng)積極選擇正確技術(shù)路線，擁抱新技術(shù)以提升品牌競爭力，并通過持續(xù)加大研發(fā)投入，實現(xiàn)技術(shù)突破與品牌可持續(xù)發(fā)展。

　　三是探索新管理。品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)性工程，需要將價值創(chuàng)造、傳遞與維護等環(huán)節(jié)有效聯(lián)結(jié)，這離不開科學(xué)的管理模式。隨著市場環(huán)境變化和技術(shù)進步，品牌管理要采用更加靈活的網(wǎng)絡(luò)化和敏捷化管理模式，充分利用大數(shù)據(jù)和人工智能輔助決策，實現(xiàn)精細化的運營管理。

　　以開放心態(tài)擁抱變化、以堅定信念持續(xù)創(chuàng)新，才能鍛造出更多贏得全球認可的中國品牌。

　　（本報記者韓鑫整理）  

　　

　　發(fā)揮近的優(yōu)勢  做足美的文章

　　河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長  趙  兵

　　如今，“這么近、那么美，周末到河北”已成為具有廣泛知名度的河北文旅品牌。如何塑造好這個文旅品牌？

　　要從市場需求和產(chǎn)品供給互動的視角提煉出地域文旅的顯著特征。河北的這個品牌標語不僅創(chuàng)造了可觀的網(wǎng)絡(luò)互動量，更成為河北旅游的有效助力。今年前9月，河北省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長11.5%和11%。

　　要找準區(qū)域定位，突出區(qū)位優(yōu)勢，讓文旅品牌更有傳播力。京津是河北的兩大客源地，“這么近”凸顯河北的地理區(qū)位優(yōu)勢，在京津冀協(xié)同發(fā)展中找到了旅游發(fā)展的精準定位。河北出臺了周末休閑省建設(shè)指引，實施京津游客倍增計劃，主打短途游、微度假等，發(fā)揮近的優(yōu)勢，做足美的文章，不僅保持京津游客量的穩(wěn)定增長，還帶動了國內(nèi)游客總量的持續(xù)增長。

　　品牌建設(shè)是一場馬拉松，需要久久為功、精心培育。近年來，河北不斷豐富產(chǎn)品供給、培育全新業(yè)態(tài)，推出旅游包車周末和節(jié)假日免費通行高速等政策帶動市場增長，強化綜合整治，優(yōu)化旅游環(huán)境。

　　品牌的成效在于每一處用心提升的風景、每一次真誠以待的服務(wù)、每一段精心設(shè)計的旅程、每一位游客滿意的笑容。下一步，河北將圍繞京張體育文化旅游帶以及長城、大運河、太行山、渤海濱海文化旅游帶建設(shè)，繼續(xù)推進文旅深度融合，將“那么美”具象化、場景化、產(chǎn)品化，持續(xù)擦亮河北文旅品牌。

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　　推進綠色升級  深化貿(mào)易交流

　　陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長  張  正

　　西鳳酒以“打造世界級中國品牌、傳遞中國力量”為目標，將“綠色、數(shù)智、多元”理念深度融入品牌發(fā)展全周期，努力為品牌強國建設(shè)貢獻力量。

　　堅持綠色，做可持續(xù)發(fā)展的實踐者。

　　集團積極踐行社會責任，將綠色發(fā)展理念貫穿生產(chǎn)經(jīng)營全過程。集團常態(tài)化開展秦嶺生態(tài)保護、水源地守護等公益行動，與西北農(nóng)林科技大學(xué)等高校深度合作，聯(lián)合研發(fā)釀酒副產(chǎn)物循環(huán)利用等技術(shù)。與此同時，推進全產(chǎn)業(yè)鏈綠色升級，探索布局光伏發(fā)電、生物質(zhì)能等清潔能源新賽道，從組織架構(gòu)、制度流程層面構(gòu)建全鏈條綠色體系。

　　融合科技，做創(chuàng)新驅(qū)動的開拓者。

　　集團用數(shù)字技術(shù)打破傳統(tǒng)釀造的“經(jīng)驗壁壘”，通過物聯(lián)網(wǎng)實時感知并調(diào)控生產(chǎn)全過程、用大數(shù)據(jù)精準優(yōu)化核心工藝參數(shù)；同時，全力打造“智能生產(chǎn)+智慧營銷”的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，打造充滿活力的科技型品牌。

　　溝通世界，做大國風貌的傳播者。

　　集團建成西鳳酒文化博物館，系統(tǒng)梳理文化脈絡(luò)，傳承弘揚歷史文化；持續(xù)舉辦“絲綢之路·品牌出?！毕盗谢顒?，通過品牌展示、文化講解、釀造技藝互動體驗等形式，與相關(guān)國家和地區(qū)深化貿(mào)易交流和文化交往，讓世界感知中國品牌力量。

　　未來，集團將繼續(xù)扎根中華文化土壤，在守正中創(chuàng)新、在融合中發(fā)展，全力打造享譽全球的中國品牌。

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　　堅持質(zhì)量為本  倡導(dǎo)健康生活

　　揚子江藥業(yè)集團黨委書記、董事長、總裁  徐浩宇

　　作為一家深耕醫(yī)藥健康領(lǐng)域50余年的企業(yè)，揚子江藥業(yè)集團始終將品牌建設(shè)視為重點。

　　構(gòu)建質(zhì)量管理體系，集團推行源頭把控原料、精細管理生產(chǎn)、嚴格檢驗成品等系列舉措。在全國20多個地區(qū)布局了80個規(guī)范化中藥材種植基地；旗下10多家生產(chǎn)工廠引入人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)，持續(xù)提升生產(chǎn)的標準化、可視化、自動化、精益化與高效化。

　　集團與國醫(yī)大師等中醫(yī)專家深度合作，依托現(xiàn)代科技，系統(tǒng)性開發(fā)名方驗方，推出多種產(chǎn)品。構(gòu)建品牌矩陣，以“揚子江”西藥、“龍鳳堂”中藥、“護佑”大健康三大品牌為骨干支柱，推動企業(yè)向全生命周期健康管理服務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　品牌的溫度，本質(zhì)上是企業(yè)擔當?shù)挠痴?。近年來，集團以“健康人人  人人健康”為品牌主張，在為社會提供高質(zhì)量產(chǎn)品和健康管理服務(wù)的同時，通過打造健康科普節(jié)目、開展健康促進公益活動、支持群眾性體育項目等，多渠道傳播健康知識、倡導(dǎo)健康生活方式、提供健康服務(wù)。

　　集團始終以行動詮釋責任擔當。累計在醫(yī)學(xué)科技進步、賑災(zāi)濟困等領(lǐng)域捐贈款物價值超過10億元；助力鄉(xiāng)村全面振興，持續(xù)推進中藥材規(guī)范化種植基地建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動農(nóng)戶增收；堅定走綠色發(fā)展之路，目前擁有8家國家級綠色工廠和3家國家級綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)。

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　　加強產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新  履行社會責任

　　內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司副總裁  張軼鵬

　　回顧發(fā)展歷史，伊利將品牌建設(shè)植根于嚴格的品質(zhì)管理、持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動和深遠的價值創(chuàng)造之上。

　　品質(zhì)是品牌的生命線，是贏得消費者信任的起點。集團始終堅守品牌質(zhì)量，成為全球食品行業(yè)內(nèi)首家通過“金標標準認證”的企業(yè)。堅實的品質(zhì)保障，為品牌發(fā)展筑牢根基。

　　創(chuàng)新是品牌保持活力、引領(lǐng)市場的關(guān)鍵驅(qū)動力。伊利在全球設(shè)立15個創(chuàng)新中心，牽頭建設(shè)國家級技術(shù)創(chuàng)新中心，聚集全球智慧，開展全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。截至2024年12月底，伊利全球?qū)＠暾埧倲?shù)、發(fā)明申請總量位居世界乳業(yè)十強第二名、中國乳業(yè)第一名。不斷加強乳業(yè)深加工領(lǐng)域的研究與探索，突破多項技術(shù)難題。針對消費者日益增長的健康需求，推出一系列功能性產(chǎn)品。如舒化無乳糖猴頭菇牛奶，上市3個月內(nèi)實現(xiàn)了銷售額大幅增長。

　　為社會創(chuàng)造價值，是一個品牌的底色。伊利秉持“厚度優(yōu)于速度、行業(yè)繁榮勝于個體輝煌、社會價值大于商業(yè)財富”的發(fā)展理念，積極履行社會責任，努力實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的融合。關(guān)心可持續(xù)發(fā)展問題，關(guān)愛“一老一小”群體，積極踐行品牌責任。

　　對企業(yè)來說，品牌建設(shè)是一場沒有終點的長跑。伊利將繼續(xù)以品質(zhì)為基、創(chuàng)新為魂、責任為本，與優(yōu)秀的企業(yè)一起，在全球舞臺上書寫更精彩的中國品牌故事，讓世界共享健康，共享美好！

　?。ū緢笥浾唛Z伊喬整理）

　　

　　把握發(fā)展機遇  全面優(yōu)化能效

　　潤澤智算科技集團股份有限公司總裁  李  笠

　　潤澤智算科技集團股份有限公司始終將品牌建設(shè)深度融入智能算力產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，將品牌價值塑造與企業(yè)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)賦能實踐緊密結(jié)合，致力于實現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、從市場認可到價值共創(chuàng)的全面提升。

　　品牌之“本”，源于品質(zhì)鑄就。成立以來，企業(yè)專注于大規(guī)模、高等級智算中心園區(qū)投資、建設(shè)與運營，致力于打造穩(wěn)定、安全、可靠、綠色的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)品牌，在全國6個區(qū)域成功布局7個AIDC智算產(chǎn)業(yè)園區(qū)，助力其他行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與人工智能產(chǎn)業(yè)化進程。

　　品牌之“新”，在于創(chuàng)新引領(lǐng)。把握人工智能發(fā)展機遇，圍繞智能算力基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)開展體系化創(chuàng)新，不斷強化算力供給能力。投資建設(shè)的潤澤人工智能應(yīng)用中心項目，建成后可實現(xiàn)高復(fù)雜度、高計算需求的大模型訓(xùn)練和推理應(yīng)用。

　　品牌之“遠”，重在可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)積極踐行綠色低碳發(fā)展理念，自主研發(fā)新一代冷板式液冷技術(shù)，結(jié)合智慧運維系統(tǒng)，實現(xiàn)能效全面優(yōu)化。

　　品牌之“道”，成于價值共創(chuàng)。企業(yè)全力構(gòu)建算力基礎(chǔ)設(shè)施生態(tài)，為各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級提供堅實支撐。企業(yè)將以打造民族品牌為己任，為品牌強國建設(shè)注入新動能。

　　未來，潤澤科技將繼續(xù)把握發(fā)展機遇，提升品牌價值。

　?。ū緢笥浾唛Z伊喬整理）

　　

　　服務(wù)央地合作  建設(shè)安居工程

　　中綠雄安投資有限公司總經(jīng)理  孫傳永

　　以“推進綠色發(fā)展  建設(shè)美麗雄安”為使命，聚焦服務(wù)北京非首都功能疏解；高水平推進京津冀協(xié)同發(fā)展，服務(wù)央地合作，在河北布局新能源、文旅產(chǎn)業(yè)，疏解安居工程……中國綠發(fā)雄安投資有限公司自成立以來，融入?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，打造具有鮮明特色的疏解品牌。

　　堅持戰(zhàn)略引領(lǐng)，助力服務(wù)疏解。精準對接疏解企業(yè)需求，創(chuàng)新實施“片區(qū)綜合開發(fā)與精準承接相結(jié)合”模式。

　　截至目前，開展疏解央企單位政策宣講近300場，創(chuàng)新定制化“綠發(fā)方案”，與相關(guān)單位合作簽約綠色智能安居示范項目，服務(wù)疏解工作大局。

　　打造品質(zhì)標桿，建設(shè)安居工程。項目創(chuàng)新優(yōu)化城市肌理，推行支路慢行化與景觀化，整合17處地塊，形成六大完整社區(qū)體系。采用裝配式、海綿城市等各種綠色技術(shù)，堅持綠色發(fā)展理念。

　　深化創(chuàng)新驅(qū)動，激活發(fā)展?jié)撃?。完善城市商業(yè)功能，打造綠色商業(yè)綜合體。應(yīng)用數(shù)字孿生等智慧系統(tǒng)，實現(xiàn)能耗全面監(jiān)測，打造“零碳建筑”“零能耗建筑”雙認證辦公樓宇。此外，在北京四中雄安校區(qū)設(shè)立非遺踐學(xué)點，開展“青苗暖冬”志愿服務(wù)，積極履行社會責任。

　　新起點新目標，公司將“品牌賦能疏解  服務(wù)護航安居”不斷付諸實踐，以更高站位、更實舉措服務(wù)雄安新區(qū)建設(shè)大局。

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　　加大研發(fā)投入  拓展消費場景

　　安踏集團副總裁  李  玲

　　安踏集團自1991年在福建晉江創(chuàng)立以來，堅守實業(yè)、專注發(fā)展，堅持“單聚焦、多品牌、全球化”，努力提升品牌影響力。

　　面對消費者需求的變化，安踏積極應(yīng)對、主動作為，不斷提升多品牌協(xié)同管理、多品牌零售運營和全球化運營與資源整合等能力，將中國品牌的實力帶向世界，也通過全球資源整合回饋國內(nèi)市場。

　　展望“十五五”，集團以“世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團”為愿景，將從研發(fā)、銷售、開放3個方向著力。

　　不斷加大創(chuàng)新投入。企業(yè)將不斷提升“含新量”，瞄準市場需求，持續(xù)加大研發(fā)投入，深化產(chǎn)學(xué)研合作，協(xié)同高校、科研院所及產(chǎn)業(yè)鏈上下游重要伙伴，推動中國體育用品產(chǎn)業(yè)向全球價值鏈中高端邁進。

　　持續(xù)深耕國內(nèi)大市場。一方面拓展市場覆蓋，延伸服務(wù)范圍，讓更多消費者能夠便捷買到專業(yè)運動裝備；另一方面拓展消費場景，把產(chǎn)品消費融入大眾日常生活，讓體育消費成為拉動內(nèi)需的重要力量，努力為國內(nèi)國際雙循環(huán)注入持續(xù)活力。

　　堅定全球化步伐。從努力夯實品牌基礎(chǔ)、重塑品牌價值，到實現(xiàn)品牌國際化經(jīng)營，集團將深入拓展國際市場，把品牌力量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)以高標準的方式帶給全球消費者，展現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新實力與文化自信。

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　　《 人民日報 》（ 2025年11月03日 16 版）

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