內(nèi)蒙古的秋日更勝春朝。大森林、大草原被“染”成金黃色，隨手拍都是壁紙。國(guó)慶假期，內(nèi)蒙古推出118項(xiàng)文旅活動(dòng)，讓每一位游客都乘興而來(lái)、盡興而歸。

　　旅游追尋的是什么？是煙火氣息里的詩(shī)意和情懷！素以“大”字號(hào)聞名的內(nèi)蒙古文旅深諳這一核心要素，以“活動(dòng)+”為支點(diǎn)，撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)從“季節(jié)性火爆”向“全時(shí)全域化繁榮”躍遷，在全國(guó)文旅熱潮中拓出一片天地。

　　“活動(dòng)+”出融合發(fā)展生態(tài)圈

　　“活動(dòng)+”的核心在于“+”的深度和廣度，內(nèi)蒙古文旅通過(guò)資源整合、場(chǎng)景創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)旅游的時(shí)空限制，形成“以文塑旅、以旅彰文、四季聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)賦能”的閉環(huán)生態(tài)。

　　今年初夏，內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳與包頭市人民政府共同主辦了文旅發(fā)展主題活動(dòng)，開(kāi)幕式選在“天下黃河第一村”畫(huà)匠營(yíng)子村。文創(chuàng)非遺市集、后備箱夜市、河畔音樂(lè)會(huì)，一場(chǎng)場(chǎng)精彩活動(dòng)，展現(xiàn)出“天下黃河第一村”的魅力。春賞流凌、夏趕大集、秋賞紅葉、冬來(lái)滑雪，昔日因搬遷而沉寂的小村莊通過(guò)文旅活動(dòng)變身網(wǎng)紅村，游客絡(luò)繹不絕。

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳黨組副書(shū)記、副廳長(zhǎng)孫國(guó)銘說(shuō)：“當(dāng)前文化活化已從傳統(tǒng)的歌舞表演、展覽展示轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)場(chǎng)景營(yíng)造與深度參與體驗(yàn)，通過(guò)品牌活動(dòng)將文化元素轉(zhuǎn)化成可感知、可互動(dòng)的體驗(yàn)項(xiàng)目，以此激活各地文旅發(fā)展活力。”

　　秋日的阿爾山，天地間的斑斕如打翻的調(diào)色盤(pán)，引得全網(wǎng)為這場(chǎng)秋日盛宴按下“收藏鍵”。距離國(guó)慶假期還有半個(gè)多月，阿爾山的酒店已經(jīng)被預(yù)訂一空。國(guó)慶假期，阿爾山推出23場(chǎng)文旅活動(dòng)，主題音樂(lè)會(huì)、花車(chē)巡游、穿越大興安嶺自駕英雄匯、漂流挑戰(zhàn)賽等各具特色的活動(dòng)遍地開(kāi)花。

　　在全域旅游發(fā)展背景下，阿爾山為內(nèi)蒙古破解季節(jié)瓶頸，構(gòu)建全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景走出“先手棋”。創(chuàng)新推出“旅游+”“+旅游”特色產(chǎn)品，加速森林牧場(chǎng)、森林浴道等“森”系產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。2025年上半年接待旅游者213.51萬(wàn)人次，游客平均停留時(shí)間從1.64天增至2.5天。

　　內(nèi)蒙古通過(guò)“同一地點(diǎn)四季產(chǎn)品迭代”與“核心IP四季持續(xù)運(yùn)營(yíng)”雙輪策略，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)從“夏旺冬淡”的季節(jié)依賴(lài)轉(zhuǎn)向“四季均衡”的全域繁榮。

　　數(shù)據(jù)彰顯實(shí)力，今年1月至8月，內(nèi)蒙古累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客21360.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.92%；接待國(guó)內(nèi)游客總花費(fèi)3261.93億元，同比增長(zhǎng)9.73%。

　　新場(chǎng)景新氣象

　　9月23日，呼和浩特“回空間”藝術(shù)中心里上演了一場(chǎng)別開(kāi)生面的時(shí)裝秀。

　　模特身穿極具民族特色的服裝穿梭在場(chǎng)地周邊，場(chǎng)地中央是精彩的馬術(shù)表演。觀眾難掩興奮地說(shuō)：“真沒(méi)想到在村子里能看到這么時(shí)尚的表演，這個(gè)地方太有設(shè)計(jì)感了，聽(tīng)說(shuō)這里用的材料都是村民蓋房剩下的材料，‘回空間’風(fēng)格年輕又時(shí)尚，還能吃美食、看演出，我一定把它推薦給朋友們！”

　　游客的頻頻點(diǎn)贊，離不開(kāi)呼和浩特在文旅上的布局用心。

　　歸綏老城推出的“民族風(fēng)旅拍+”活動(dòng)，已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，從大召寺前的紅墻金瓦到塞上老街的青石古道，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供地標(biāo)打卡、妝造設(shè)計(jì)、跟拍剪輯等一站式服務(wù)，游客可化身“草原公主”“馬背騎士”，在鏡頭中定格北疆風(fēng)情。

　　而極具現(xiàn)代感的絲綢之路公園則以科技賦能文化活動(dòng)，雕塑藝術(shù)館運(yùn)用人工智能技術(shù)與深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，對(duì)《問(wèn)道》《思想者》等館藏雕塑進(jìn)行數(shù)字化重塑，讓雕塑“活起來(lái)”，觀眾指尖輕觸就可與藝術(shù)形象跨時(shí)空互動(dòng)。

　　在數(shù)字技術(shù)重塑文旅生態(tài)的當(dāng)下，科技不斷助力文旅融合。今年8月“跟著電影趕大集”草原行活動(dòng)，運(yùn)用“AI預(yù)演+直播互動(dòng)+社交傳播”模式，前期用AI繪制數(shù)字場(chǎng)景預(yù)熱，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)“光影那達(dá)慕”數(shù)字互動(dòng)區(qū)，新奇的體驗(yàn)讓游客流連忘返。開(kāi)幕5天吸引游客63萬(wàn)人次，單日最高客流突破18萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)消費(fèi)6.17億元。

　　6月開(kāi)啟的北疆文化活動(dòng)季為新場(chǎng)景提供了絕佳舞臺(tái)，各地挖掘地域特色，打造出一批沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　在鄂爾多斯，康巴什區(qū)推出“夜游烏蘭木倫湖”項(xiàng)目，利用光影技術(shù)將湖面打造成流動(dòng)的畫(huà)卷，配合無(wú)人機(jī)表演和民族音樂(lè)會(huì)，形成“水陸空”立體夜游場(chǎng)景；烏海市依托黃河文化，開(kāi)發(fā)“沙漠看?！敝黝}線路，將沙水奇觀與葡萄酒莊、非遺工坊串聯(lián)，游客可體驗(yàn)“上午騎駱駝、下午品紅酒、晚上觀星河”的多元樂(lè)趣。這些創(chuàng)新場(chǎng)景不僅延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，更通過(guò)社交媒體裂變傳播，讓“內(nèi)蒙古不止有草原”的形象深入人心。

　　文旅活動(dòng)疊加新場(chǎng)景成就了新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)與新模式交織碰撞，共同繪就了一幅令人心馳神往的內(nèi)蒙古文旅新畫(huà)卷。

　　“流量”變“增量”

　　今年暑期開(kāi)始前，內(nèi)蒙古旅游市場(chǎng)被各在線旅游平臺(tái)看好。攜程數(shù)據(jù)顯示，6月份內(nèi)蒙古旅游搜索熱度排名躍升8名，環(huán)比增長(zhǎng)排名全國(guó)第二。

　　暑期過(guò)后，內(nèi)蒙古交出一份亮眼成績(jī)單。7月至8月，共接待國(guó)內(nèi)游客7631.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.28%；游客總花費(fèi)1369.41億元，同比增長(zhǎng)7.64%。

　　成績(jī)的背后，正是內(nèi)蒙古文旅通過(guò)“活動(dòng)+”，撬動(dòng)消費(fèi)、投資、就業(yè)等領(lǐng)域，形成百業(yè)融合、欣欣向榮的良好局面。

　　去年國(guó)慶假期前夕，內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳推出“歌游內(nèi)蒙古”區(qū)域文旅品牌。經(jīng)過(guò)一年的打造，內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)在這一品牌引領(lǐng)下，不斷出圈出彩，活動(dòng)相關(guān)互動(dòng)聲量累計(jì)達(dá)19548.59億次，有效覆蓋人群520億人次，創(chuàng)下內(nèi)蒙古文旅品牌傳播新紀(jì)錄。

　　每個(gè)盟市走出去招商引客，都會(huì)打起“歌游內(nèi)蒙古”品牌的大旗。

　　更令人欣喜的是，隨著文旅融合的向深發(fā)展，就業(yè)結(jié)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)服務(wù)崗位向多元新興職業(yè)的跨越。

　　阿爾山氧心森林浴道啟動(dòng)了“歌游內(nèi)蒙古·百名導(dǎo)游領(lǐng)跑計(jì)劃”，導(dǎo)游統(tǒng)一使用“歌游內(nèi)蒙古”標(biāo)識(shí)的導(dǎo)游帽和導(dǎo)游旗，領(lǐng)唱草原經(jīng)典歌曲。當(dāng)?shù)剡€積極探索“資源融合+體驗(yàn)創(chuàng)新”的發(fā)展方式，將自然音樂(lè)會(huì)、民族舞蹈工坊與溫泉療愈結(jié)合，催生了文旅體驗(yàn)活動(dòng)組織者、康養(yǎng)活動(dòng)指導(dǎo)師等新職業(yè)形態(tài)。這些新職業(yè)的出現(xiàn)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嘣木蜆I(yè)選擇，推動(dòng)了就業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

　　在“歌游內(nèi)蒙古”品牌活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)賦能下，2025年上半年，“歌游內(nèi)蒙古”“我和草原有個(gè)約定”系列精品文創(chuàng)帶動(dòng)了文創(chuàng)消費(fèi)熱潮，全區(qū)禮品、裝飾品、紀(jì)念品商店消費(fèi)金額達(dá)7.67億元；各類(lèi)食品店及專(zhuān)門(mén)食品零售店消費(fèi)金額12.48億元。借著“文旅熱”的東風(fēng)，各類(lèi)文旅品牌活動(dòng)積極融入市場(chǎng)元素，推動(dòng)了多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，內(nèi)蒙古的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)正不斷躍升，釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)潛力與社會(huì)價(jià)值。

　　從“活動(dòng)+”到“場(chǎng)景+”，再到“品牌+”，內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)的躍遷密碼，在于始終以游客需求為核心，以創(chuàng)新為引領(lǐng)，以融合為路徑。當(dāng)草原的遼闊與科技的智慧相遇，當(dāng)傳統(tǒng)的厚重與現(xiàn)代的時(shí)尚碰撞，內(nèi)蒙古正以獨(dú)特的文旅實(shí)踐，書(shū)寫(xiě)著“北疆文化”的新篇章。（記者 馮雪玉）

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