清晨的海岱嘎查草原，伴隨著啃食牧草的牛群，牧民娜仁高在鏡頭前娓講述著鄂托克草原悠久的游牧文化；夜幕降臨，賽罕塔拉嘎查的牧民創(chuàng)業(yè)者古斯楞在正將來(lái)自阿爾巴斯山的羊肉、手工藝品和天然羊油手工皂等特色產(chǎn)品一一展示給屏幕另一端的觀眾，他一邊熟練地分割、包裝羊肉，一邊用真誠(chéng)樸實(shí)的語(yǔ)言介紹：“朋友們，這些都是我們?yōu)跆m鎮(zhèn)的寶貝，純手工制作、無(wú)添加、天然健康……”屏幕另一端，訂單紛至沓來(lái)。

如今，“草原風(fēng)光、文化底蘊(yùn)與優(yōu)質(zhì)好物同屏共現(xiàn)”的畫(huà)面已成為烏蘭鎮(zhèn)“草原村播”的尋常風(fēng)景。方寸屏幕，正化作展示烏蘭魅力、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口。

作為最早一批嘗試“草原村播”的牧民，古斯楞真切感受到了數(shù)字時(shí)代為牧區(qū)帶來(lái)的新機(jī)遇。線上直播直接拉動(dòng)了特色產(chǎn)品的銷(xiāo)量，顧客收到產(chǎn)品后的真實(shí)好評(píng)，也會(huì)被古斯楞細(xì)心收集、真誠(chéng)分享，成為新一輪直播中的“信任資本”。

越來(lái)越多的人因產(chǎn)品品質(zhì)而了解烏蘭鎮(zhèn)，形成一個(gè)從“線上傳播”到“線下體驗(yàn)”再回到“線上擴(kuò)散”的良性循環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)了“以宣帶銷(xiāo)、以銷(xiāo)促宣”。而這背后，正是烏蘭鎮(zhèn)政府精心謀劃、精準(zhǔn)施策的堅(jiān)實(shí)支撐。

政府搭臺(tái)，文化賦能：小平臺(tái)激發(fā)大活力

長(zhǎng)久以來(lái)，烏蘭鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)畜產(chǎn)品、民族手工藝品等本土特色產(chǎn)品雖品質(zhì)上乘，卻囿于地域限制，“藏在深閨人未識(shí)”。豐富的非遺文化和獨(dú)特的草原風(fēng)情也亟待傳播，頗有一種“酒香也怕巷子深”的無(wú)奈。2025年5月，鄂托克旗委政府提出打造“草原村播”的品牌戰(zhàn)略。烏蘭鎮(zhèn)聞令而動(dòng)，迅速響應(yīng)，積極盤(pán)活閑置資源，全力配合上級(jí)部門(mén)建成了4個(gè)設(shè)施完備的“草原村播體驗(yàn)站”。

直播教學(xué)老師對(duì)農(nóng)牧民主播進(jìn)行手把手教學(xué)。塔娜攝

這些直播體驗(yàn)站不僅配備了專(zhuān)業(yè)的直播設(shè)備，更注重對(duì)本地文化資源的系統(tǒng)挖掘與整合。通過(guò)組建專(zhuān)家指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展“手把手”實(shí)操教學(xué)，有效降低了農(nóng)牧民參與直播的門(mén)檻，助力其迅速掌握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技能。截至目前，通過(guò)自主舉辦與積極參與相結(jié)合，烏蘭鎮(zhèn)已累計(jì)開(kāi)展專(zhuān)題培訓(xùn)20余場(chǎng)，覆蓋農(nóng)牧民主播及后備力量超過(guò)1500人次。

如今，在烏蘭鎮(zhèn)，具備一定影響力的本土網(wǎng)紅主播已有20余位。他們從手執(zhí)牧鞭到輕點(diǎn)屏幕，成功實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)牧民向“草原帶貨達(dá)人”的轉(zhuǎn)變。渠道一通，活力迸發(fā)，曾經(jīng)局限于本地市場(chǎng)特色農(nóng)畜產(chǎn)品銷(xiāo)量顯著提升，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，實(shí)實(shí)在在地鼓起了農(nóng)牧民的“錢(qián)袋子”。

書(shū)記帶頭，精準(zhǔn)助銷(xiāo)：小隊(duì)伍凝聚大合力

平臺(tái)搭建是基礎(chǔ)，人才運(yùn)用是關(guān)鍵。烏蘭鎮(zhèn)著力培育一支“帶不走”的本土直播力量。為此，精心選派10名駐村第一書(shū)記組建“助農(nóng)直播先鋒隊(duì)”。他們率先垂范，帶頭開(kāi)播，用自身的公信力為家鄉(xiāng)產(chǎn)品“代言站臺(tái)”，在實(shí)踐中不斷探索具有烏蘭特色的直播新路徑。

烏蘭鎮(zhèn)政府黨委委員、宣傳委員與駐村第一書(shū)記共同進(jìn)行直播，為家鄉(xiāng)特產(chǎn)代言。馬濤攝

更重要的是，先鋒隊(duì)建立了“一幫一”或“多幫一”的幫扶機(jī)制，針對(duì)滯銷(xiāo)戶、困難戶的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，第一書(shū)記們親自上陣策劃專(zhuān)場(chǎng)直播，利用自身流量和人脈精準(zhǔn)對(duì)接銷(xiāo)售渠道。截至目前，通過(guò)線上平臺(tái)已累計(jì)實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)品銷(xiāo)售額100余萬(wàn)元，并帶動(dòng)線下銷(xiāo)售200余萬(wàn)元，總銷(xiāo)售額突破300萬(wàn)元，取得了顯著成效。

這支“政府牌”直播團(tuán)隊(duì)，在日常走訪中也化身為“流動(dòng)培訓(xùn)站”，隨時(shí)隨地為農(nóng)牧民答疑解惑，指導(dǎo)拍攝技巧、產(chǎn)品上架，帶動(dòng)越來(lái)越多的農(nóng)牧民從“看熱鬧”的旁觀者，轉(zhuǎn)變?yōu)椤案善饋?lái)”的穩(wěn)定開(kāi)播“新農(nóng)人”。“一部手機(jī)連草原，村播帶火鄂托克”已不僅是響亮的口號(hào)，更是烏蘭鎮(zhèn)農(nóng)牧民躬身實(shí)踐的行動(dòng)指南。

社區(qū)直播，溫情服務(wù)：小窗口傳遞大關(guān)懷

在“草原村播”推進(jìn)過(guò)程中，烏蘭鎮(zhèn)主動(dòng)延伸服務(wù)觸角，賦予直播間“云端服務(wù)站”的新職能。各社區(qū)書(shū)記、主任、網(wǎng)格員也紛紛走進(jìn)直播間，開(kāi)辟“社區(qū)直播間”專(zhuān)欄。

“社區(qū)直播間”里，鏡頭聚焦的不僅是地方風(fēng)物特產(chǎn)，更是政策傳導(dǎo)、文化展演與民生服務(wù)。主播用最接地氣的語(yǔ)言，在線解讀城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)新規(guī)、醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)流程、就業(yè)幫扶政策等關(guān)乎群眾切身利益的事項(xiàng)，同步推介本土文藝精品與特色物產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“政策入心、文化悅民、產(chǎn)品出村”。

該類(lèi)直播充分發(fā)揮新媒體覆蓋廣、觸達(dá)快、受眾精準(zhǔn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，顯著提升政策傳播效能與服務(wù)覆蓋面。駐村第一書(shū)記與社區(qū)工作人員頻頻聯(lián)動(dòng)，成功構(gòu)建集政策宣傳、文化惠民與經(jīng)濟(jì)促創(chuàng)于一體的數(shù)字化服務(wù)新模式，凝聚基層共建共享合力。

都斯圖社區(qū)殘疾人手工藝坊直播現(xiàn)場(chǎng)。都斯圖社區(qū)供圖

同時(shí)，“草原村播”也成為助力特殊群體、傳遞人文關(guān)懷的溫暖平臺(tái)。鎮(zhèn)政府積極對(duì)接都斯圖社區(qū)殘疾人手工坊，在直播中講解手工藝品的制作工藝、設(shè)計(jì)靈感及其背后的故事，讓觀眾深切感受作品的匠心與不易。直播期間，同步設(shè)立線下展銷(xiāo)攤位，并由鎮(zhèn)政府工作人員現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助產(chǎn)品推介與銷(xiāo)售工作。通過(guò)線上線下協(xié)同發(fā)力，不僅顯著提升了烏蘭鎮(zhèn)殘疾人手工坊的社會(huì)知名度，更吸引了多家企業(yè)、單位及個(gè)人踴躍下單訂購(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自直播開(kāi)展以來(lái)，該工坊產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)二十倍以上增長(zhǎng)。

文化引流，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)：小熒幕釋放大引力

在烏蘭鎮(zhèn)，“草原村播”早已超越單純的產(chǎn)品銷(xiāo)售，蝶變?yōu)槿轿徽故緸跆m魅力、精準(zhǔn)引流客源的“金鑰匙”。在“草原村播”的鏡頭下，無(wú)數(shù)網(wǎng)友跨越千里，沉浸式領(lǐng)略波光瀲滟的都斯圖河、親眼見(jiàn)證非遺傳承人指尖流淌的技藝、實(shí)時(shí)“參與”牧民家中熬制奶茶的醇香時(shí)刻……這種“好物共風(fēng)景一色，售賣(mài)與風(fēng)情同輝”的創(chuàng)新模式，不僅讓屏幕前的觀眾對(duì)產(chǎn)品心動(dòng)不已，更讓他們“種草”了烏蘭鎮(zhèn)獨(dú)具魅力的草原生活與深厚的文化底蘊(yùn)。

這份吸引力，迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)力。那達(dá)慕大會(huì)期間人流如織，草原天路自駕車(chē)輛絡(luò)繹不絕，自行車(chē)賽事選手馳騁而過(guò)，帳篷露營(yíng)點(diǎn)綴夜晚草原——多元旅游形態(tài)正在此處蓬勃生長(zhǎng)。

“可以去你們那里擠羊奶、看草原日出嗎？”“體驗(yàn)騎馬可以去哪里？”“羊肉多少錢(qián)，真的是草地散養(yǎng)羊嗎？”“有沒(méi)有阿爾巴斯山羊晾制的干羊肉出售？”“能推薦幾家有特色的牧家樂(lè)嗎？”類(lèi)似的咨詢?cè)谥辈ラg和后臺(tái)絡(luò)繹不絕。

烏蘭鎮(zhèn)多家餐飲店、牧家樂(lè)和旅館經(jīng)營(yíng)者反饋，近幾個(gè)月來(lái)，明確表示通過(guò)“草原村播”了解并預(yù)訂行程的游客數(shù)量顯著增加，僅那達(dá)慕大會(huì)期間就吸引游客22萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)144.44%。

一股“線上看景種草、線下體驗(yàn)打卡”的熱潮正在烏蘭草原悄然興起。烏蘭鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)的“溫度計(jì)”，正因這“云端”吹拂而來(lái)的清新之風(fēng)而持續(xù)攀升。

從角落里點(diǎn)亮的第一盞補(bǔ)光燈，到如今數(shù)十個(gè)直播間夜夜星光匯聚；從駐村書(shū)記初試鏡頭的些許生澀，到牧民們面對(duì)鏡頭自信滿滿的吆喝；從單一的賣(mài)貨平臺(tái)，到集文化傳播、特產(chǎn)銷(xiāo)售、政策直達(dá)、民生服務(wù)、文旅引流于一體的“云端驛站”, 烏蘭鎮(zhèn)政府以“草原村播”為支點(diǎn)，實(shí)實(shí)在在地撬動(dòng)了轄區(qū)發(fā)展方式、服務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)的深刻轉(zhuǎn)變。

如今，漫步烏蘭鎮(zhèn)，人們談?wù)摰脑掝}，已不再僅僅是牛羊與草場(chǎng)，更有“流量”、“話術(shù)”與源源不斷的“訂單”。這一方由鎮(zhèn)政府精心培育、用心守護(hù)的手機(jī)屏幕，已成為照亮農(nóng)牧民致富新路的宏偉“牧”光，也鏈接著這片古老草原在鄉(xiāng)村振興征程上“物暢其流、客聚業(yè)興、政通人和”的嶄新未來(lái)?。R濤）

來(lái)源：鄂托克旗委宣傳部

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