走進內(nèi)蒙古，認識興安盟。8月15日，全國首個域牌形象——興安盟域牌形象在北京正式發(fā)布，“興安嶺上興安盟”成為興安盟對外形象展示的嶄新品牌。這是興安盟貫徹落實自治區(qū)黨委提出“五個樹立起來”指示要求的務實舉措，開啟了興安盟對外地域形象塑造傳播的全新篇章。

為進一步加大興安盟域牌形象塑造提升的理論研究闡釋力度，凸顯域牌亮點，不斷提升興安盟知名度、美譽度和產(chǎn)品競爭力，展現(xiàn)可信可愛可敬的興安盟新形象，即日起，興安日報將開設“興安嶺上興安盟·大家談”專欄，進一步挖掘和講述好興安盟域牌故事，凸顯域牌亮點，打響興安盟產(chǎn)業(yè)IP，更好地促進興安盟轉(zhuǎn)型發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

8月15日，全國首個域牌形象——“興安嶺上興安盟”在京發(fā)布?；顒臃错憻崃?，興安盟知名度和美譽度顯著提升，大大激發(fā)了興安盟人民的家鄉(xiāng)自豪感和發(fā)展自信心。闡釋好、宣傳好、應用好、管理好域牌主體形象，是我們塑造提升興安盟地域形象、落實“把內(nèi)蒙古形象立起來”工作要求必須要完成的重要任務。

一、前期工作回顧

為更好把握闡釋、宣傳、應用和管理工作方向，有必要簡要回顧一下相關工作的來龍去脈。

2021年11月19日，盟委召開興安盟地域形象塑造提升工作專題會議。會議認為，落實興安盟建設“優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地”和“國內(nèi)知名的旅游目的地”的發(fā)展定位，把優(yōu)質(zhì)的綠色的農(nóng)畜產(chǎn)品賣出更好的價格，讓各地游客喜歡到興安盟來，需要樹立良好的響亮的地方形象。知名度、美譽度兼具的興安盟地域形象，有利于凝聚共識、提振精神，有利于激發(fā)干部群眾熱愛家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)的激情和力量。

為貫徹落實專題會議精神，盟委行署先后委托浙江芒種公司和中國傳媒大學開展《興安盟區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》和《興安盟地域品牌形象發(fā)展規(guī)劃》的課題研究。2021年底，向全社會發(fā)起“一句話叫響興安盟”地域形象宣傳語有獎征集活動，征集作品2萬余件，20件入圍作品脫穎而出。

6月中旬，自治區(qū)黨委提出“把內(nèi)蒙古形象立起來”的工作要求。盟委認為，塑造提升興安盟地域形象工作是我們落實自治區(qū)黨委工作要求的重要方面，一定要從“把內(nèi)蒙古形象立起來”的高度來看待并落實這一工作。

7月21日，盟委召開興安盟地域品牌形象規(guī)劃匯報會，盟委、行署、人大、政協(xié)主要領導，部分盟級領導和相關單位負責同志參加了這次會議。會議研究決定，以“興安嶺上興安盟”作為興安盟域牌主體形象，以“與山盟、與水盟、與興安盟”作為興安盟文化旅游形象推廣語，以“源在興安——自然興安盟生萬物”作為興安盟區(qū)域公用品牌，以“興安產(chǎn)、安心選”作為宣傳推廣優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品的廣告語。興安盟域牌形象標識系統(tǒng)就此確定。

二、為什么是“興安嶺上興安盟”

“興安嶺上興安盟”是“一句話叫響興安盟”征集活動的入圍作品，是由興安盟老百姓總結提煉出來，并經(jīng)國內(nèi)一流專業(yè)團隊反復研究論證通過的域牌主體形象。之所以選擇它作為域牌主體形象，主要考慮如下：

第一，有利于建立興安盟和大興安嶺的緊密關聯(lián)。提到興安盟，讓大家直觀知道我們在什么地方，把興安盟和大興安嶺緊緊綁定在一起，對于我們這個不太知名的地方而言，至關重要。大興安嶺在生態(tài)上、戰(zhàn)略上、區(qū)位上的重要價值，使得“興安嶺上興安盟”這一形象可以更好體現(xiàn)興安盟作為我國北方重要生態(tài)安全屏障、祖國北疆安全穩(wěn)定屏障和向北開放重要橋頭堡的戰(zhàn)略地位。

茫茫林海

第二，有利于展示內(nèi)蒙古更為豐富的自然地理面貌。內(nèi)蒙古遼闊美麗富饒，不僅有大草原，也有大森林。世人只知內(nèi)蒙古大草原，不知內(nèi)蒙古大森林。世人只知大興安嶺在東北，卻不知道她主要是在內(nèi)蒙古。“興安嶺上興安盟”，以“大興安嶺”為基礎構建興安盟的地域形象，有利于展示內(nèi)蒙古大興安嶺“大森林”的地理風貌。

牛羊如同珍珠灑在草原上

第三，有利于彰顯興安盟人民的精神氣質(zhì)?！芭d安嶺上興安盟”，為興安盟人民營造出一種“身處嶺上、登高望遠”的鮮明意象。展現(xiàn)的是一種熱情、直爽、豪放的北疆風采，彰顯的是一種誠信、勇毅、擔當?shù)膴^斗姿態(tài)。

烏蘭毛都草原

第四，有利于促進“優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地”建設。大興安嶺天藍、地綠、水美，自帶生態(tài)光環(huán)。大興安嶺孕育的興安盟大米、興安盟牛肉、興安盟中草藥、阿爾山礦泉，讓人安心、放心、舒心。

五一會址

異域特色北方小城阿爾山

第五，有利于促進“國內(nèi)知名旅游目的地”建設。大興安嶺地區(qū)是漁獵文明、游牧文明的發(fā)祥地，歷史文化底蘊深厚。成吉思汗廟、阿爾山、五角楓、烏蘭毛都草原、神山、老頭山等風景名勝都身處大興安嶺之上，歷史厚重、風光獨特，令人神往。

三、把“興安嶺上興安盟”的形象立起來應堅持綜合施策、內(nèi)外兼修、久久為功

興安盟域牌形象發(fā)布會現(xiàn)場

8月15日的興安盟域牌形象發(fā)布會上，同時發(fā)布了《興安盟域牌形象塑造傳播三年行動計劃》。為何要有“三年行動計劃”？ 把“興安嶺上興安盟”的形象立起來不僅僅是打廣告、做宣傳。真正的地域形象來自于良好的生態(tài)、發(fā)達的產(chǎn)業(yè)和文明和諧的社會氛圍，來自于扎扎實實的經(jīng)濟社會發(fā)展建設成就。因此，地域形象建設必須堅持以下幾項原則：

第一，堅持綜合施策。塑造提升地域形象不是某一個部門、某一個地方的事情，而是所有部門、所有地方、所有人的事情。每一個人的言談舉止、每一項工作、每一個成績都是我們的形象。因此，應當堅持黨委統(tǒng)一領導，各地各部門、社會各方面廣泛參與，綜合運用歷史人文、城市風貌、特色物產(chǎn)、景觀旅游、宣傳推廣等多要素多載體，打響興安盟域牌形象塑造傳播工作整體戰(zhàn)。

第二，堅持內(nèi)外兼修?！芭d安嶺上興安盟”是一個高度概括的意象性概念。建設良好地域形象，外樹形象和內(nèi)強素質(zhì)應緊密結合，下大功夫練好內(nèi)功更是關鍵。要挖掘、傳承好紅色資源，傳承紅色興安盟精神。要發(fā)展“與山盟、與水盟、與興安盟”生態(tài)文旅，豐富文旅產(chǎn)品，滿足游客需求。要壯大“源在興安”優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)，打好“興安產(chǎn)、安心選”金字招牌。要塑造“文明興安盟”良好形象。山好水好，不如人好。熱情善良能干的興安盟人，是興安盟最好的地域形象。

第三，堅持久久為功。塑造提升地域形象具有長期性。主體形象、文旅形象、區(qū)域公用品牌雖已確立，但真正做到深入人心，仍需大量工作。各地各部門做的所有工作，都是塑造提升地域形象所必需的。目前正在拍攝的美食紀錄片《知味興安盟》、音樂紀錄片《生生不息的贊歌》和《歲月如歌—草原上升起不落的太陽》都屬于這個范疇。我們要堅持“一年出思路，兩年有成果，持續(xù)抓推介，三年見成效”的基本思路，力爭到“十四五”末，興安盟地域形象塑造提升工作取得重大突破。

四、持續(xù)做好“興安嶺上興安盟”域牌主體形象的研究闡釋、宣傳應用和規(guī)范管理工作

要真正把“興安嶺上興安盟”的形象立起來，就必須盡快建立較為完善的年度計劃、任務分工、調(diào)度機制等工作體系，持續(xù)做好研究闡釋、宣傳應用和規(guī)范管理等各項工作。

不斷加強域牌主體形象思想內(nèi)涵的研究闡釋工作。研究闡釋不到位，則宣傳無內(nèi)容、應用無方向、管理無標準。盟社科聯(lián)要把廣大社科研究工作者組織起來。精心編制科研計劃，深入研究課題指南，建設科研品牌項目。要深入凝練域牌標識系統(tǒng)各元素的思想內(nèi)涵、文化和生態(tài)底蘊，系統(tǒng)總結地域形象建設經(jīng)驗做法和宣傳推廣策略。系統(tǒng)研究域牌形象的產(chǎn)業(yè)化應用及其效果。定期檢驗研究成果，完善研究方法，不斷提升研究水平。

持續(xù)開展域牌主體形象宣傳推介工作。積極發(fā)揮“報臺網(wǎng)微端”盟內(nèi)媒體主體作用，推動形成各渠道宣介展示、品牌標語廣泛應用、主體形象深入人心的宣傳推介局面。要廣泛鋪設域牌形象公益廣告，開展短視頻、攝影、征文、原創(chuàng)歌曲、美術作品等賽事活動，組織制作《興安嶺上興安盟》等主題影片，營造濃厚社會宣傳氛圍。加強與微信、抖音、快手等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，建立更新關鍵詞庫，精準引導流量關注，突出互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣主陣地作用。

抓緊抓實域牌主體形象推廣應用。在各類論壇、展洽會和演出活動中，持續(xù)推介展示域牌主體形象及其宣傳推廣語。設計制作融入興安盟域牌形象和“源在興安”區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品包裝和宣傳資料，打造全盟整體統(tǒng)一的區(qū)域品牌銷售形象。鼓勵設計制作域牌主體形象宣傳冊、文化衫、禮品盒、方便袋等文化周邊產(chǎn)品，使興安盟良好域牌形象走進日常生活，融入商業(yè)服務，帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

逐步提高域牌形象系統(tǒng)管理規(guī)范化水平。充分發(fā)揮興安盟域牌形象推廣應用管理辦公室統(tǒng)籌作用。建立完善“興安嶺上興安盟”域牌主體形象、“與山盟、與水盟、與興安盟”文旅形象推廣語以及“源在興安”農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌相關的標準素材庫。堅持規(guī)范使用、鼓勵使用、合法使用基本原則，認真執(zhí)行《興安盟域牌形象系統(tǒng)規(guī)范宣傳應用工作指南》，嚴肅追究違法違規(guī)行為責任。

圖片：記者 畢力格

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